2 лютого, у день 32-ї річниці свого заснування, «Укрпошта» офіційно оголосила про масштабне оновлення свого бренду. Новий візуальний стиль компанії буде поступово впроваджуватися, з'являючись на всіх нових точках взаємодії з клієнтами, включаючи сервіси, поштомати та відділення.
Ключовою зміною став логотип: замість попереднього символу присутності на карті (так званого «піна») тепер використовується стилізований поштовий ріжок, що має форму літери «У». Дизайнери, які працювали над проєктом, наголосили, що таким чином вони прагнули посилити українську ідентичність бренду, побачивши у класичному поштовому ріжку першу літеру назви країни.
Окрім зміни логотипу, «Укрпошта» також повернула до своєї візуальної палітри класичне поєднання синього та жовтого кольорів. Цей крок підкреслює національну приналежність та історичну спадщину компанії. Були також розроблені нові унікальні шрифти, засновані на багатій українській поштовій естетиці.
Як зазначається у повідомленні компанії, нова брендована типографіка черпає натхнення з українських поштових марок різних історичних періодів. Вона охоплює естетику від часів Української Народної Республіки до відновлення незалежності України, створюючи унікальний та впізнаваний стиль.
Важливою деталлю є те, що старий бренд не буде повністю виведений з обігу негайно. Він продовжить існувати на вже наявних вивісках, рекламних носіях та інших елементах, аби уникнути зайвих витрат на повний ребрендинг. Це дозволить компанії ефективно керувати бюджетом, поступово оновлюючи візуальний стиль.
«Укрпошта» також нагадала про попередні етапи зміни свого брендингу. У 1992 році символом був поштовий ріжок, що відображав формування української пошти. У 2009 році з'явився летючий конверт, що символізував прагнення до швидкості та модернізації. А у 2017 році бренд поєднав ріжок та «пін», проголошуючи принцип «Укрпошта є всюди».
Ребрендинг був реалізований відомою фірмою Spiilka Design Büro. Нагадаємо, що «Укрпошта» є найбільшим поштовим оператором країни, маючи понад 6 тисяч відділень та 26 тисяч точок обслуговування по всій Україні, що робить її невід'ємною частиною інфраструктури держави.