Співпраця національного поштового оператора Укрпошти та модного бренду Rikky Hype, приурочена до святкування Дня святого Валентина, несподівано обернулася гучним скандалом. Публікація рекламних матеріалів викликала значний резонанс серед громадськості та користувачів соціальних мереж.
Каменем спотикання стала фотографія, на якій була зображена дівчинка шкільного віку в короткій спідниці. Цей образ був сприйнятий багатьма як неприйнятний та такий, що сприяє сексуалізації неповнолітніх, що викликало шквал критики на адресу обох компаній.
Соціальні мережі вибухнули обуренням, а громадські діячі та батьки активно висловлювали своє несхвалення. Вони закликали бренди до відповідальності та вимагали негайного видалення провокаційних матеріалів.
Керівництво Укрпошти оперативно відреагувало на ситуацію, що склалася. Генеральний директор компанії визнав помилку у виборі рекламної стратегії та публічно вибачився перед громадськістю за спричинений дискомфорт та обурення.
Внаслідок скандалу, Укрпошта прийняла рішення негайно припинити будь-яку подальшу співпрацю з брендом Rikky Hype. Це рішення було покликане продемонструвати серйозність намірів компанії щодо дотримання етичних норм.
Зі свого боку, бренд Rikky Hype також відреагував на критику. Представники компанії видалили спірне фото з усіх своїх офіційних ресурсів, намагаючись таким чином згладити негативний ефект від рекламної кампанії.
Цей інцидент вкотре підкреслює важливість ретельного підходу до створення рекламного контенту, особливо коли йдеться про зображення дітей. Компанії повинні усвідомлювати свій вплив на суспільство та уникати будь-яких матеріалів, що можуть бути інтерпретовані як неприйнятні чи неетичні.