Голлівудська зірка Сідні Суїні опинилася під шквалом критики після того, як її команда розмістила елементи спідньої білизни на знаменитих білих літерах знаку «HOLLYWOOD». Ця акція була частиною кампанії з просування нового бренду акторки — SYRN, що спеціалізується на білизні.
Хоча мета була очевидною — привернути максимальну увагу до запуску бренду — метод, обраний Суїні, виявився вкрай суперечливим. Написи «HOLLYWOOD» є не просто туристичною пам'яткою, а й об'єктом, що охороняється, і будь-яке комерційне використання чи модифікація вимагають суворого офіційного дозволу.
Як стало відомо, Голлівудська торгова палата (Hollywood Chamber of Commerce), яка є офіційним розпорядником та захисником авторських прав на цей символ, не давала жодного дозволу на проведення цієї рекламної акції. Представники Палати висловили своє невдоволення, наголосивши, що такі дії є неприпустимим порушенням правил.
Розміщення бюстгальтерів на історичному знаку було розцінено багатьма як акт вандалізму та неповаги до культурної спадщини Лос-Анджелеса. Хоча Суїні, ймовірно, прагнула креативного піару, вона перетнула межу, що відокремлює маркетинг від несанкціонованого використання громадського майна.
Інцидент викликав широке обговорення у соціальних мережах та медіа. Прихильники акторки захищають її, називаючи це сміливим маркетинговим ходом, тоді як критики засуджують за зловживання своєю популярністю та ігнорування законів, що регулюють використання міських символів.
Наразі невідомо, чи будуть застосовані якісь юридичні наслідки до акторки або її рекламної команди за самовільне розміщення реклами. Проте цей випадок вже став прецедентом, що підкреслює напругу між агресивним зірковим маркетингом та збереженням історичних пам'яток.